東風(fēng)汽車(chē)“星河計(jì)劃”初具規(guī)模

　　近日，東風(fēng)汽車(chē)在寧波、大連、長(zhǎng)沙三地的形象店同時(shí)舉行開(kāi)業(yè)慶典。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截至到今日，“東風(fēng)汽車(chē)”在全國(guó)已擁有69家品牌形象店，年內(nèi)將達(dá)到120家，這標(biāo)志著“東風(fēng)汽車(chē)”的“星河計(jì)劃”在穩(wěn)步推進(jìn)下初具規(guī)模。

　　形象店建設(shè)是“星河計(jì)劃”的載體，而“星河計(jì)劃”又是“東風(fēng)汽車(chē)”實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。東風(fēng)裕隆汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司狠抓品牌形象店的布局與建設(shè)，經(jīng)過(guò)快速推行，一批渠道形象統(tǒng)一，展場(chǎng)、售點(diǎn)布置訴求達(dá)標(biāo)的品牌形象店在全國(guó)多個(gè)大中城市穩(wěn)穩(wěn)扎根。

　　通過(guò)形象店建設(shè)，能夠進(jìn)一步為當(dāng)?shù)氐臇|風(fēng)客戶提供更好的服務(wù)，提升東風(fēng)輕卡的市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化東風(fēng)輕卡的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)為形象店提供更好、更寬廣的成長(zhǎng)空間。

　　2004年，“東風(fēng)汽車(chē)” 啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略——“星河計(jì)劃”，率先在輕卡銷(xiāo)售領(lǐng)域引入品牌專營(yíng)店的銷(xiāo)售模式。建立品牌形象店是“東風(fēng)汽車(chē)”建立多贏的渠道關(guān)系、扁平化的渠道結(jié)構(gòu)，從而建立差異化渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重大舉措�！皷|風(fēng)汽車(chē)”品牌形象店分為Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四個(gè)等級(jí)，是在保持核心功能和識(shí)別元素統(tǒng)一的前提下，結(jié)合各地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)形態(tài)和經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)績(jī)能力，以及在進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，量體裁衣，充分利用存量的前提下進(jìn)行建設(shè)，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)渠道改造、提升和協(xié)同的效果。