專業(yè)傳媒 見證福田奧鈴、圖雅諾發(fā)展的力量

　　2018年2月3日，福田輕型商用車2018戰(zhàn)略媒體溝通會暨媒體創(chuàng)新社第二季原創(chuàng)之星啟動儀式在北京舉行。福田汽車集團副總經理、福田商用汽車集團常務副總裁、福田輕型商用車事業(yè)部總裁陳青山等多位領導與幾十位行業(yè)、媒體大咖齊聚一堂，共話新能源輕卡、智慧物流卡車、高端商務客車發(fā)展以及品牌傳播相關話題，把脈行業(yè)發(fā)展大勢與企業(yè)發(fā)展機會。傳播成就回顧、傳媒思想薈萃、未來機會展望，三個主題模塊——見證企業(yè)發(fā)展與專業(yè)傳媒的互動力量!

福田輕型商用車2018戰(zhàn)略媒體溝通會

　　傳播成就回顧

　　福田輕型商用車包括福田奧鈴輕卡與圖雅諾輕客。專業(yè)傳媒是福田輕型商用車發(fā)展最直接的見證者與傳播者。陳總在開場發(fā)言中提到：“2017年福田輕型商用車總計銷量11.72萬臺，福田奧鈴、圖雅諾兩大品牌以智能技術和智能制造為路徑，引領中國城市物流和城市商務市場的發(fā)展。

　　在福田輕型商用車發(fā)展的過程中，離不開媒體見證與傳播，2017年，許多媒體為奧鈴與圖雅諾品牌建言獻策，在見證福田奧鈴發(fā)展的過程中，出品了380多篇高質量原創(chuàng)稿件，讓奧鈴與圖雅諾品牌更具溫度與內涵，推動更廣泛的品牌認知，彰顯了文字藝術的力量和獨特魅力。”

福田汽車集團副總經理、福田商用汽車集團常務副總裁、福田輕型商用車事業(yè)部總裁陳青山

　　福田輕型商用車事業(yè)本部營銷公司品牌副總經理周業(yè)軍主持發(fā)言中提到：“2017年初，福田奧鈴首創(chuàng)了“媒體創(chuàng)新社”，匯聚媒體智慧能量，與眾多媒體記錄中國輕微卡、大中小VAN市場轉型升級歷程，以及福田奧鈴及圖雅諾在中國輕微卡、大中小VAN市場上的地位及優(yōu)勢。媒體創(chuàng)新社創(chuàng)立一年來，在福田奧鈴及圖雅諾品牌故事挖掘，傳播企業(yè)正能量方面做出了很多成績。”

　　在戰(zhàn)略媒體溝通會上，福田輕型商用車事業(yè)本部營銷公司商務汽車品牌部部長進行了媒體創(chuàng)新社第一季成果報告，22家媒體成為媒體創(chuàng)新社成員，最佳原創(chuàng)內容媒體的頒獎儀式，6家行業(yè)權威媒體分別被評為最佳原創(chuàng)產品、深度、用戶、物流、訪談、事件媒體，記錄了奧鈴及圖雅諾的市場成長歷程以及經典品牌記憶?？ㄜ嚲W被授予“最佳原創(chuàng)用戶內容媒體”。頒獎活動結束后，媒體創(chuàng)新社第二季正在啟動，2018年度，媒體創(chuàng)新社將進一步薈萃傳播思想，讓福田奧鈴、圖雅諾品牌將更具內涵和魅力，帶著新的歷史使命星耀起航。

薈萃思想感恩同行--媒體創(chuàng)新社第二季原創(chuàng)之星頒獎

　　行業(yè)思想薈萃

　　成果報告及原創(chuàng)頒典活動后，國家信息中心數據資源處副處長謝國平女士以及商用車行業(yè)媒體代表進行了新能源商用車以及輕型商用車市場的主題報告。專家認為，新能源商用車及智能網聯正在迎來發(fā)展的風口，這是不可逆轉的趨勢，這也是福田輕型商用車轉型發(fā)展的又一發(fā)展機遇和新的增長點。另一方面，大中小VAN市場競爭激烈，新品發(fā)布層出不窮，這說明中國VAN市場的空間巨大，這是一個值得深耕的市場，對于福田圖雅諾來說，品牌競爭力不斷增強，市場份額增長潛力巨大。

卡車網總編吳永強提出傳播觀點

　　在媒體溝通環(huán)節(jié),多位媒體主編結合各自媒體特點和資源優(yōu)勢，為福田輕型商用車的傳播提出了機會與建議，也對傳播工作提出對應的思想，這是一場傳媒的思想盛宴。在品牌策劃與傳播建議中，卡車網提出了自己的觀點：“卡車網認為，品牌與營銷本質是傳播。傳播的英文COMMUNICATION，具有交互與服務雙重職能。

　　卡車網建議，傳播工作始終圍繞用戶為中心的四點主張，1、請用戶代言。在當前用戶中挖掘優(yōu)先用戶的代表，讓優(yōu)秀的榜樣成為福田輕型商用車品牌的現實形象，當優(yōu)秀用戶影響潛在用戶;2、為用戶建言。我國卡車用戶多數規(guī)模不大，社會及輿論話語權有限，而這個群體也有著非常豐富的合理的發(fā)展訴求，作為卡車企業(yè)，誰能為用戶建言，誰就真正成為用戶最有溫度的合作者，這將會成為福田輕型商用車品牌形象重要的加分項;3、從用戶中來。傳播素材從用戶中來，到典型用戶中去發(fā)現品牌信賴的正能量，并且成為人們喜歡聽喜歡看易于接受的故事化內容。讓用戶中的正能量素材不僅僅成為企業(yè)品牌傳播的注腳，而且可以成為企業(yè)建立產品服務客戶的標桿。4、到用戶中去。傳播是傳媒的核心職能，營銷的本質是傳播。傳播的價值更加建立在傳播受眾的基礎上，客戶在哪里，就把傳播工作重點放在哪里。

　　卡車網于1999年創(chuàng)立以來，一直秉承因為卡車，所以朋友的運營理念，在以用戶為核心的傳播策劃方面積累了豐富的經驗和實效的案例。”在品牌規(guī)劃建設方面：“卡車網認為，品牌工作圍繞有熱度的話題、有溫度的情感、有深度的思想、有高度的評論這四個維度進行規(guī)劃和評價，這也是優(yōu)秀媒體可以做到的品牌擴張能力。”此外，到場的資深媒體代表也結合自身媒體特征進行了建言獻策。互動溝通會氣氛熱烈、內容豐富，思想前衛(wèi)，這也充分驗證了，專業(yè)媒體不僅僅是記錄傳播者，更加體現在對行業(yè)的深度認知，對營銷品牌工作的廣義思考。

　　未來機會展望

　　陳總在溝通會總結時表示：非常感謝媒體朋友的行業(yè)洞察能力，福田輕型商用車將進一步細化“圍繞用戶”各項工作，并且把“是否圍繞用戶”作為各項工作的評價點，持續(xù)優(yōu)秀、持續(xù)傳播，讓福田輕型商用車優(yōu)秀的故事持續(xù)影響潛在的用戶，促進市場份額的擴大，讓影響力轉化為品牌信賴。

　　對于媒體所關心的福田輕型商用車在2018年將如何發(fā)展的問題。陳總表示：2018年，其一、福田輕型商用車將針對專用車領域搶前布局，打造品類產品概念。福田奧鈴將以超級卡車為核心，以專用車和新能源車為重要方向，大力推進中高端產品市場占有率。福田圖雅諾將通過持續(xù)深化并重點推動電商、冷鏈、旅居、電動四大行業(yè)用戶突破，為全面推動專用車市場、提供全行業(yè)、全周期、全范圍的定制解決方案奠定堅實的產品基礎。其二、將進一步拓展市場維度，完善銷售網絡，為客戶提供更加全面的一站式智慧物流解決方案和定制化服務，加速引領輕型商用車行業(yè)全面升級。另一方面，將通過營銷事件的進一步升級，加強終端與用戶的直接交流。其三，繼續(xù)舉辦圖雅諾杯—2018(第十屆)福田奧鈴超級輕卡中國勒芒耐力賽，勒芒賽將不僅僅是卡車司機展示自我風采的舞臺，更將成為提升能打勝仗的戰(zhàn)斗力的練兵場;其四，創(chuàng)新升級第二季福田圖雅諾精英達人賽，在延續(xù)用戶故事在線征集環(huán)節(jié)的同時，通過與經銷商聯動，創(chuàng)新線下大區(qū)決賽，拉近經銷商、終端客戶對產品的感知，開辟線下集客戰(zhàn)場。其五、福田輕型商用車將通過整合內部營銷資源，并充分發(fā)揮數字營銷優(yōu)勢，提升線上客戶的轉化能力。

　　陳總談到：2018年，福田輕型商用車將以“以用戶為中心、以業(yè)績?yōu)閷颉⑥D變思想、聚焦價值、提高效率”為工作方針，發(fā)揚“較真”精神，打造一支面向客戶，攻堅克難、富有戰(zhàn)斗力及創(chuàng)新精神的團隊，提升產品運營與銷售運營效益，穩(wěn)固行業(yè)領先優(yōu)勢;2018年，也將是一個重要的轉折點，洞察市場發(fā)展趨勢，排兵布陣、銳意革新，福田輕型商用車將以全新姿態(tài)迎戰(zhàn)新年車市，要在存量競爭的時代仍處于領先地位;2018年,福田輕型商用車已經定下13.86萬臺的銷量目標，其中M4換代產品奧鈴CTS/TS2.66萬臺，圖雅諾銷量突破1萬臺。

　　專業(yè)媒體是制造企業(yè)與專業(yè)用戶之間的溝通重要橋梁之一，專業(yè)媒體也是企業(yè)品牌活動的見證者、傳播者、監(jiān)督者。專業(yè)媒體也有責任張揚優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的產品、優(yōu)秀的服務，弘揚行業(yè)發(fā)展主旋律。讓優(yōu)秀企業(yè)能為用戶的福星，讓優(yōu)秀企業(yè)成為行業(yè)的楷模。